ホワイトペーパーDL導線設計
要点
- ホワイトペーパー施策の立ち上げ
- ダウンロード導線の設計
- フォーム・メール運用設計
案件背景
ホワイトペーパーの更新に伴い、ダウンロードページの新規制作を担当した。コンテンツの選定や導線設計から関わり、ページ制作だけでなく、既存のAccount Engagement環境を活用し、フォーム・自動返信メールの設定まで一貫して対応。資料ダウンロード施策の立ち上げを支える基盤を構築。
課題
- ダウンロードコンテンツを活用する仕組みが整っていなかった
- ホワイトペーパー化できるコンテンツの整理が必要だった
- フォームからメール配信まで一連の導線を構築する必要があった
やったこと
- ホワイトペーパー化するコンテンツの選定・整理
- ダウンロードページの情報設計・デザイン
- HTML/CSSによる実装
- Account Engagementによるフォーム・自動返信メール設定
- 継続的なページ更新・資料追加の対応
実現したこと
- 資料ダウンロード施策の運用基盤を構築
- ダウンロードまでの導線を設計・実装
- コンテンツ追加を前提とした運用を実現
- 後続のホワイトペーパー施策へ展開できる基盤を整備
設計のポイント
ダウンロード施策をゼロから設計
ページを制作するだけでなく、どのコンテンツをホワイトペーパー化するかという企画段階から参加。資料ダウンロード施策を継続的に運用できる構成を意識して設計しました。
運用を見据えた仕組みづくり
フォームや自動返信メールまで含めて構築し、公開後も新しい資料を追加しやすい運用フローを整備。単発のページ制作ではなく、継続的に活用できる基盤づくりを行いました。
よくなったこと
ホワイトペーパー施策の立ち上げにあたり、企画・導線設計からフォーム設定・運用まで一貫して担当し、継続的に資料を活用できる仕組みを構築しました。